Το TikTok παλεύει για την επιβίωσή του στις ΗΠΑ, με την εθνική του απαγόρευση να αναμένεται στις 19 Ιανουαρίου.
Η μάχη για το μέλλον του TikTok στις ΗΠΑ έχει φτάσει σε μια κρίσιμη καμπή. Τη Δευτέρα, η εταιρεία, σε συνεργασία με την κινεζική μητρική της ByteDance, υπέβαλε έκτακτο υπόμνημα σε μια προσπάθεια να αποτρέψει την επιβολή μιας εθνικής απαγόρευσης στις ΗΠΑ, η οποία θα τεθεί σε ισχύ στις 19 Ιανουαρίου.
Η είδηση ακολουθεί μια αποτυχημένη έκκληση από τη δημοφιλή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Την Παρασκευή, το Εφετείο της D.C. Circuit of Appeal αποφάσισε να επικυρώσει έναν νόμο που απαιτεί από την εφαρμογή να διακόψει τους δεσμούς με το ByteDance διαφορετικά θα αντιμετωπίσει απαγόρευση σε εθνικό επίπεδο.
Ο αρχικός νόμος – ο οποίος περιλαμβάνει τη δυνατότητα παράτασης 90 ημερών στην προθεσμία εκποίησης ή απαγόρευσης – υπεγράφη από τον Πρόεδρο Μπάιντεν τον Απρίλιο. Έφτασε εν μέσω αυξανόμενων ανησυχιών σχετικά με τη δυνατότητα του TikTok να απειλήσει το απόρρητο των δεδομένων και την εθνική ασφάλεια των Αμερικανών.
Στην έκκλησή της, η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης υποστήριξε ότι η αρχική απόφαση παραβιάζει τα δικαιώματα της Πρώτης Τροποποίησης και επιβάλλει μια μη πρακτική απαίτηση: η εκχώρηση του TikTok χωρίς τον ισχυρό αλγόριθμο συστάσεων περιεχομένου, ο οποίος μπορεί να απαιτείται από την κινεζική κυβέρνηση για να εγκρίνει μια συναλλαγή. Ωστόσο, με ομόφωνη απόφαση του δικαστή Ντάγκλας Γκίνσμπουργκ, το εφετείο αποφάσισε ότι το καταστατικό θα ισχύει, λέγοντας ότι αντιπροσωπεύει μια νόμιμη νομική προστασία για τη διασφάλιση της εθνικής ασφάλειας.
Τώρα, η έκτακτη αυτή ενέργεια του TikTok – μια δικαστική εντολή που μερικές φορές εκδίδεται σε υποθέσεις των οποίων τα αποτελέσματα προκαλούν άμεση και ανεπανόρθωτη βλάβη – θα μπορούσε να είναι η τελική σωτηρία του TikTok στις ΗΠΑ.
Στη νέα κατάθεση, η TikTok λέει ότι η εφαρμογή της είναι «μία από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες της χώρας» και υποστηρίζει ότι, παρά την απόφαση του δικαστή Ginsburg την περασμένη εβδομάδα, ο νόμος συνιστά παραβίαση της Πρώτης Τροποποίησης και απειλεί με ανεπανόρθωτη βλάβη στους 170 εκατομμύρια χρήστες του TikTok στις ΗΠΑ. και των επιχειρήσεων.
Η κατάθεση υπογραμμίζει την οικονομική συνεισφορά των διαφημιστών της πλατφόρμας και των εμπόρων βιολογικών προϊόντων, οι οποίοι ισχυρίζεται ότι πρόσθεσαν περισσότερα από 24 δισεκατομμύρια δολάρια στο ΑΕΠ των ΗΠΑ μόνο το 2023.
Η κατάθεση υποδηλώνει ότι μια απαγόρευση θα έβλαπτε την οικονομία των ΗΠΑ – και θα αναγκάσει τις μικρές επιχειρήσεις να χάσουν περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια σε έσοδα, ενώ θα μείωνε τα κέρδη για τους δημιουργούς κατά 300 εκατομμύρια δολάρια σε μόλις ένα μήνα.
Τώρα, το Ανώτατο Δικαστήριο των ΗΠΑ μπορεί να επιλέξει να χορηγήσει ή να αρνηθεί την εντολή του TikTok. Ωστόσο, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ (DOJ) ζήτησε τη Δευτέρα να απορριφθεί το αίτημα, γράφοντας σε επιστολή του προς το Εφετείο των ΗΠΑ για το Circuit D.C. ότι τα θεμελιώδη επιχειρήματα του TikTok έχουν ήδη «απορριφθεί οριστικά».
Σήμερα, οι ανταγωνιστές του TikTok, τα Instagram Reels και τα YouTube Shorts, βρίσκονται στην καλύτερη θέση για να προσελκύσουν πιθανώς εκτοπισμένους χρήστες και brands
Το Reels φαίνεται να δίνει ήδη κίνητρα στη μετεγκατάσταση των δημιουργών σε άλλη πλατφόρμα, προσθέτοντας νέες δυνατότητες που διευκολύνουν τους χρήστες να ανακαλύψουν περιεχόμενο από μικρότερους, ανερχόμενους δημιουργούς, Ωστόσο ίσως τα Shorts του Youtube να έχουν ένα μικρό πλεονέκτημα όσον αφορά τις δυνατότητες δημιουργίας εσόδων για τους δημιουργούς.
Σήμερα, η αγορά των ΗΠΑ αντιπροσωπεύει περίπου το ήμισυ των εσόδων της TikTok από διαφημίσεις παγκοσμίως, σύμφωνα με εκτιμήσεις του Emarketer. Αυτό που θα συμβεί τις επόμενες εβδομάδες είναι βέβαιο ότι θα καθορίσει τη μοίρα της επιχείρησης – και μπορεί να επηρεάσει την κατεύθυνση της ρύθμισης της τεχνολογίας στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό.
Η TikTok ζήτησε να ληφθεί απόφαση σχετικά με την επείγουσα διαταγή της έως τις 16 Δεκεμβρίου, υπογραμμίζοντας τον επείγοντα χαρακτήρα της έκκλησής της.
Ενώ το εφετείο δεν έχει ακόμη αποφανθεί επί της διαταγής, το Υπουργείο Δικαιοσύνης υποστηρίζει ότι το αίτημα του TikTok είναι επαχθές και λέει: «Η κυβέρνηση είναι έτοιμη να παράσχει πλήρη απάντηση κατά των προτάσεων των αναφερόντων» εάν είναι απαραίτητο».
